
Generally speaking, there are three product groups from cultural point of view: global product, local product, and locally adapted product. Global product (e.g. Nespresso machine) is a product which is hardly influenced by local cultures. On the other hand, local product (e.g. Kimchi fridge) is a product which is used only in a certain culture. Nowadays, global products such as iPhone have gained a lot of power in the market and they are promising because all the people all over the world could be their customers. Some local products are very successful in a specific culture but they have difficulty in expanding their market. In addition, they are not directly put in the market of other cultures. It is mostly modified according to the taste of a local culture. This is why green tea with cranberry flavor is being sold in the Netherlands, which is a very strange combination to me. This category is called locally adapted product.
It is very hard to design a globally successful product nowadays. Those who design things need to turn their eyes to local products. If you design a cool local product, you can improve it for those who live in other cultures repetitively and then afterward there would be a chance that your product become a global product.
일반적으로 말해, 문화적 관점에서는 3가지 제품군이 있다: 글로벌 제품, 로컬 제품, 그리고 개조된 제품. 글로벌 제품(예, 네스프레소 머신)은 한 지방의 문화에 의해서 영향을 거의 받지 않는 제품을 말한다. 반면, 로컬 제품(예, 김치냉장고)는 어떤 특정한 문화권에서만 사용되는 제품을 이야기한다. 요즘은 아이폰과 같은 글로벌 제품이 대세다. 일단 세계의 모든 사람들이 소비자가 될 수 있기때문에 그만큼 매력적이다. 몇몇 로컬 제품들은 특정한 지역에서 아주 성공적지만 시장을 확장하기에는 어려움이 많다. 또한 그 제품들은 다른 문화권의 시장들에 바로 보내지지 않는다. 팔고자하는 로컬 문화의 취향에 따라 대부분 개조된다. 이것이 네덜란드에서 왜 '크랜베리맛 녹차'(나는 정말 혐오하는 조합이다)를 팔리고 있는지를 설명하고 있다. 이와 같은 제품군을 개조된 제품이라고 불린다.
성공적인 글로벌 제품을 만들기 힘든 요즘, 디자이너들이 그들의 로컬제품에 관심을 돌렸으면 한다. 만약 멋진 로컬제품을 디자인했다면 다른 문화로 눈을 돌려서 그들에게 맞게끔 디자인을 개선하고 그러다 보면 글로벌 제품으로 도약할 기회도 있을꺼다.
@ delft in march 2010




댓글을 달아 주세요